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暴利手機殼產(chǎn)業(yè)，為何沒(méi)形成品牌？
發(fā)布日期：2019-07-02
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知名第三方分析機構NPD Display Search日前發(fā)布研究報告稱(chēng)，繼蘋(píng)果在上月9日的新品發(fā)布會(huì )中接連發(fā)布了iPhone6和iPhone6 Plus兩部新機后，全美移動(dòng)手機配件的銷(xiāo)售數據也創(chuàng )下了史上新高，達到2.49億美元，這比兩周前的數字增長(cháng)了43%。
全新iPhone的問(wèn)世大大刺激了保護類(lèi)配件銷(xiāo)售的增長(cháng)。其中，手機保護套的營(yíng)收環(huán)比新iPhone發(fā)布前迎來(lái)了78%的增幅，手機保護套的出貨量也迎來(lái)了高達63%的提升。 其實(shí)在iPhone采用鋁合金后蓋后，“容易彎”已經(jīng)成為產(chǎn)品的最大硬傷。放在緊身一點(diǎn)的褲子口袋里，稍不小心，手機可能就會(huì )出現磕磕碰碰。蘋(píng)果手機變得越來(lái)越嬌貴，其實(shí)是因為在這之前iPhone4s質(zhì)量上的過(guò)于出色，導致在新一代iPhone面世后，很多消費者的手機仍然很新，缺乏更換的欲望。iPad更是同樣遭受這樣的困擾。 在這之后，吃過(guò)虧的蘋(píng)果開(kāi)始提出“更薄、更輕、更快”的理念，更快其實(shí)很好理解，新一代iPhone無(wú)論是硬件還是軟件層面都遠超前一代。但更薄更輕，就不一定是消費者的選擇了。身邊不少朋友至今還是不肯放棄iPhone4s，問(wèn)其原因竟然是因為4S很厚重，拿在手上很有感覺(jué)。 而現在的iPhone6拿著(zhù)太輕太薄了，跟一塊塑料殼子差不多，好像一使勁就可以把它捏碎一樣，放在口袋里絕對提心吊膽。買(mǎi)一個(gè)手機殼把手機保護起來(lái)，其實(shí)這是很多人拿到手機的第一反應。畢竟比起保護數千元價(jià)格的iPhone6，一個(gè)幾十元手機殼投入并不算很高。 為了迎合手機用戶(hù)個(gè)性化的消費特點(diǎn)，手機保護套生產(chǎn)商不斷推出許多做工更為精良，色彩圖案更加別致的產(chǎn)品。這使得手機保護套的類(lèi)型更加多元化。同時(shí)，定制化的手機外殼正在逐步流行起來(lái)，特別是很多年輕的手機用戶(hù)，都希望自己的手機外觀(guān)是獨一無(wú)二的。 再根據NPD的調研數據，75%的智能手機用戶(hù)都會(huì )選擇安裝手機殼。其中又屬iPhone用戶(hù)安裝手機殼的比率最高，接近87%的iPhone使用者都配有手機殼。iPhone6發(fā)售兩周后，配件行業(yè)的銷(xiāo)售額。這比兩周前的數字增長(cháng)了43%，作為對比，1年前當iPhone5s和5c發(fā)售后，配件行業(yè)的銷(xiāo)售額只有1.95億美元。2013年的iPhone發(fā)售讓配件行業(yè)銷(xiāo)售比之前增長(cháng)了17%。 手機保護殼按質(zhì)地分有皮革，硅膠，布料，硬塑，軟塑料，絨制,綢制等品別?，F在甚至出現了帶有寶石的價(jià)值數千元等比高端手機還要貴的手機保護套。目前深圳有上千家企業(yè)在專(zhuān)門(mén)從事iPhone配件生產(chǎn)，在中國這個(gè)市場(chǎng)規模已經(jīng)接近數億元人民幣。 如果你問(wèn)手機周邊產(chǎn)業(yè)什么最賺錢(qián)，內行的人一定會(huì )告訴你，做APP研發(fā)可能還沒(méi)街邊賣(mài)手機殼的攤販賺得多--APP應用基本都是免費下載，是否拿得到廣告真心不好說(shuō)；而更換手機外殼，卻實(shí)實(shí)在在要花錢(qián)，有些還價(jià)格不菲。 曾經(jīng)的手機殼市場(chǎng)可以說(shuō)很瘋狂，華強北很多賣(mài)山寨機的市場(chǎng)都轉型去賣(mài)手機配件。事實(shí)上，自從iPhone“上位”以后，手機殼市場(chǎng)就像是一片商業(yè)“藍?！?，吸引著(zhù)一波又一波人投身手機殼市場(chǎng)。坊間甚至有人曾傳言，網(wǎng)上手機殼賣(mài)得最好的那個(gè)人開(kāi)上了保時(shí)捷。 不過(guò)令人困惑的是，手機殼市場(chǎng)至今沒(méi)有出現一家足以征服市場(chǎng)的品牌商。 任何小眾化的市場(chǎng)出現品牌商，那一定是伴隨著(zhù)市場(chǎng)寡頭的出現。手機殼進(jìn)入市場(chǎng)幾乎是零門(mén)檻，只要確定手機殼采用什么材質(zhì)，然后根據手機殼形狀做模具，選擇工藝（注塑），貼上牌子（有時(shí)連牌子都不用貼）就能拿到市場(chǎng)上銷(xiāo)售。 在巨大的市場(chǎng)面前，眾多競爭者蜂擁而至，為了爭奪市場(chǎng)份額，不少商家開(kāi)始走低價(jià)路線(xiàn)。此外手機殼行業(yè)內也缺乏一定準入標準，監管更是無(wú)從說(shuō)起，很多小廠(chǎng)商、山寨企業(yè)跟風(fēng)扎堆一昧地用低價(jià)格打市場(chǎng)，造成市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。即使有廠(chǎng)家想要轉型做品牌，缺乏核心優(yōu)勢也使得它們有心無(wú)力。 廣州市德馬格機械銷(xiāo)售有限公司主營(yíng)：日本住友（Sumitomo）注塑機，德國德馬格（Demag）注塑機，日本友信（Yushin）機械手，T.I.G信息系統，瑞士模泰克（SCH?TTLI）模具，瑞士凱博（KEBO）模具等。 上一頁(yè)：2月，注塑機進(jìn)口同比減少
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